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在我们铜川好的内容 应该让广告来证明其价值

       或许,抛弃掉以广告为基础的互联网底层业务结构,为时不晚……

        在丁香园这星期拿到融资之后,我却一直在关注这家医药科学网站CTO冯大辉所提到的,和融资没什么关系的另外一件事:冯大辉在微博上抨击了各大搜索引擎在搜索结果推荐广告位上面向存在非法行医售药的广告主出售广告位的事情。
        排除缺乏基本的医学常识和道德来看,这就是基于广告的互联网业务所工作的方式,为广告主和广告呈现者带来双赢的基本逻辑——但我却越来越认为:这种以广告为基础的互联网工作原则,其实就是互联网的原罪。
        就像受到了伊甸园苹果诱惑的亚当一样,当我们以为通过广告技术的演进,变得更加智能,更加高效的时候,广告这颗「苹果」却永远地扭曲了互联网,扭曲了身处于互联网当中的我们,纯洁美好的初衷——联网世界,连接你我。
广告在利益的角度来看,的确让世界变得更美好了——希望找到解决方案的人们通过广告提高了自己获知新渠道新产品的效率。但为什么我们不换个角度想问题:为什么我们处在一个无时无刻在任何设备任何平台上从各种角度被监视的情况,但却对此毫不介意?因为广告。
我不由得回想起在学习网络发展历史时了解到的一个网站:tripod.com。这个网站一开始的业务是为大学毕业生提供一些建议指导方面的内容,之后因为时运不济业绩不佳,tripod 经历过各种各样的 pivoting,不断转型,甚至一度成为过我们现在所谓的互联网金融产品导购网站,通过在线销售基金来从金融公司处提取分成。
最后一次pivoting,tripod成为了一家广告公司,并且发明了可能是互联网被创造出以来最肮脏不堪的一个产物:弹窗广告。关于弹窗广告,这玩意儿的缔造者之一 Ethan Zuckerman 还曾良心发现,专门撰文检讨过自己的行为。
       弹窗广告是互联网广告有史以来最垃圾的产品,但却成为了以基于广告而诞生的种种互联网业务模型的雏形。弹窗、banner,抑或视频广告、嵌入音频广告,现在的广告无奇不有,甚至出现在了音频流媒体服务中两首歌的中间,就像过去的电台音乐一样……简直太有创造力了。
        你是一家网页/移动互联网产品创业公司的创业者,暂时找不到合适的商业模型?没问题,先加一堆广告在页面上,然后给付费用户加入去广告的功能,搞定。只要你的产品不垃圾——哪怕你的产品真的很垃圾,广告能够为你带来页面流量和产品的下载量,然后你再用产品中的广告给自己带来收入。更何况现在渠道遍天下,投放一些广告根本不贵,绝大多数创业者都在做同样的事情,非常常见。
        这种模式在国外有一个非常生动的描述,叫做「investor storytime」,意思就是创业者只要告诉他们的投资人「(我们的产品足够牛逼,以至于)只要我们在产品中加入广告就能够产生多么多么高的收入」。谁敢说这个商业模式不简单,没有效果?
创业公司尚且如此,对于大型互联网公司来说,广告几乎成为他们的主要收入来源:Google、雅虎就是这样的公司。他们已经从当年的 investor storytime 阶段走了过来,成为了把握广告的分配和广告支出和收入流向的大鳄。
       但这种基于广告形成的互联网业务模式基础,真的对用户公平吗?
乍一看来非常公平——不仅公平,简直是超值!有了广告,用户才能不花钱看到如此优秀的文字/视频内容!有了广告,用户才可以享受免费的搜索服务!但在这个过程当中,用户又失去了什么?

       在现今,几乎所有的互联网服务都通过Cookies(简单版),或者搜索记录(中级版),或者地理位置(高阶版)等在内的多种多样的数据,来记录、储存、运算和试图理解用户从公开的喜好到私密的癖好,几乎一切信息——不要以为网监、NSA 和 FBI 是一直监视我们的人,广告商比他们邪恶多了。